32 私たちは日々、無数の消費行動を行っています。しかし、その意思決定は必ずしも合理的ではなく、時 に誤認やトラブルに繋がることがあります。私は、消費者が「なぜそのような判断をしてしまうのか」とい う心理メカニズムの解明に取り組んでいます。 これまでの研究では、消費者トラブルの予防に焦点を当ててきました。悪質商法や詐欺的な取引にお いて、消費者はなぜ誤った判断をしてしまうのか。行動意思決定論の知見を活用しながら、消費者の 認知バイアスや判断の歪みを明らかにし、トラブルを未然に防ぐための支援策を模索しています。 また、商品の価格判断における感性的側面にも関心を持っています。「心的モノサシ理論」に基づき、 消費者が価格の高低をどのように感じ取り、購買意思決定に至るのかを分析してきました。消費者の 主観的な価値判断を理解することは、まだ多くの課題が残されている領域です。 現在は、消費者行動にとどまらず、人間の意思決定全般における不合理性についても研究を進めてい ます。仕事や人間関係、健康行動など、日常生活におけるさまざまな選択場面で、なぜ人は最適とは言 えない判断をしてしまうのか、その普遍的なメカニズムの探求に挑戦しています。 実社会における消費者保護と意思決定支援に少しでも貢献できるよう、日々研究を続けています。 【過去の連携実績】 藤枝市産官学連携懇話会 講師 「消費者への意思決定支援：消費者トラブルを巡って」 静岡県立静岡中央高等学校 出張講義「思わず買ってしまう消費者心理の謎」 など 劉りゅう 放 ほう LIU Fang ■職位 講師 ■学位 修士（経済学） 立命館大学 ■専門分野 行動意思決定論 消費者心理学 ■所属学会 日本心理学会 日本社会心理学会 日本感性工学会 日本消費者行動研究学会 消費者の「なぜ?」を科学する ──誤認とトラブルから守る意思決定の心理学 連携可能内容 ・消費者調査の実施とデータ分析：消費者の購買行動や意思決定プロセスに関する調査の企画・実施、およびデータの統計分析・心理学的解釈に取 り組みたいと考えています。 ・意思決定支援に関する講座：消費者トラブルの予防や合理的な意思決定を促進するための講座・研修の提供に取り組みたいと考えています。 山 や ま だ 田 悟 さ と し 史 YAMADA Satoshi ■職位 教授 ■学位 修士（体育学） 中京大学 ■専門分野 スポーツ保育（運動あそび） コーチング 水泳 バイオメカニクス ■所属学会 日本体育・スポーツ・健 康学会 日本子ども学会 日本水泳・水中運動学会 ほか 前職は選手専門の競泳コーチでした。その中で、スポーツはもっと楽しむべきで、楽しくなければ伸びないと痛感 したことが、幼児スポーツに関わるきっかけでした。また、スポーツは本来自分のためにする「遊び」であるはずなの に、親やコーチなど「誰かのために」やっていたり、人間形成や忍耐力を身に付けるなど「何かのために」やらされて いたりする子どもが多いことにも違和感がありました。 近年では、低年齢からスポーツに参加出来る環境が整いつつあり「身体を動かすことが好き！」「スポーツが好 き！」という子どもたちには良い環境になりつつあると感じます。ただ一方で、前述のような「やらされている」状況 が、かえって低年齢でのスポーツ嫌い・運動嫌いなどを生んでしまい、それが近年課題となっているいわゆる「運 動参加への二極化」を生じさせている一つなのではないかと感じます。 現在では、幼児期の適切な運動あそびが、子どもの健全な心身の発達に欠かせないことが明らかになっています が、必要なのは運動「遊び」であり、運動ではありません。スポーツは、ガマンするものではなく、楽しむべきもので、 「遊び」です。幼児期にはそういった意味で真のスポーツを行える環境作りが今後の課題となると考えています。 スポーツが「子どもにとって自分を解放できる」場となるように、そしてスポーツが本来のかたちである「楽しい！」場 となるように、活動や研究を展開しています。 【過去の連携実績】 藤枝市のれんげじスマイルホール（子どもの体育館）の立ち上げに携わり、大型用具の監修 や職員研修・効果測定などを行いました。その成果は自治体相互フェアなどで取り上げていただきました。また、さ まざまな自治体の保育士・幼稚園教諭向け講習を行っています。例えば、 ・磐田市の幼保職員研修として「水遊び 研修会」 ・子どもの運動あそび定着のための官民連携推進事業（袋 井市） ・株式会社ティップネスと子どもの運動あそびに関する共同研 究 ・磐田市スポーツ協会と子ども（小学生低学年）の運動あそびの実 施 ・株式会社シルバーバックのスポーツ知育玩具の監修 ・社会福 祉協議会と講義を通して連携し、福祉の魅力を伝える活動 などです。 【主な著書】 運動が体と心の働きを高める スポーツ保育 ガイドブッ ク、静岡新聞社（共著：第2部担当） 新保育ライブラリ 保育内容 健康 ［第3版］、北大路書房（共著：第4章1節・2節・3節、第10章2節・3節） 【社会的活動】 磐田市子ども子育て会議座長 愛知県西尾市小学校 水泳指導調整会議座長 ほか 遊び！運動！スポーツ保育！ 連携可能内容 子どもの「スポーツ（運動あそび）」や「心身の健康」に関する取り組みでしたら、気軽にご相談ください。子どもた ちの、今と未来の「健康」と「笑顔」のために、一緒に考えましょう！ 著書：スポーツ 保育ガイドブック 監修した「スポーツ 知育」玩具 School of Management School of Management 経営学部 経営学部
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